先锋谍报|李佳琦预售破百亿，超200挥霍牌参与双11

李佳琦直播间走动额破100亿

跟着双11预售拉开帷幕，品牌间的强烈角逐正在献技。

淘宝主播销售榜清晰，10月20日，李佳琦直播销售额达到106.53亿元，薇娅直播间的成绩也达到82.52亿元，第三名雪梨直播间则为9.3亿元。首轮预售收尾，两大主播的不雅看东说念主数接近5亿，足见热度之高。

尽管客岁李佳琦直播间双11的战绩也达到70亿元，但算作头部主播，他照旧用心备战预热行径，在预售开启前两周，就在直播间教悔双11的优惠力度与满减缱绻，让失掉者尽早种草、加购。扈从李佳琦、薇娅的节拍，本年主播们险些都推出了相应的excel清单，明显明了地展示了行径商品和优惠信息。

在营销方面，李佳琦还推出了《悉数女生的offer》，记录了他代表“悉数女生”的利益，怎样游走在各个好意思妆品牌之间，砍价钱、谈offer的经由。接地气的定位，加上切中失掉者的情怀点，这档节目也在外交平台圈了一波粉。

超200个挥霍牌参与双11

关于挥霍品牌来说，双11还是成为“固定节日”，是一年中寻求线上增长、与失掉者互动的最好时机，并股东大牌将最新、限量的妙品带给失掉者。

本年，超200个挥霍品牌官方参与天猫双11，预售期超10万款挥霍限量款、定制款新品上线。算作挥霍品牌参与领域最大的一次天猫双11，LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团带来了箱包、衣饰、珠宝、好意思妆、酒水等重大新品。比如，初度参加天猫双11的爱马仕，毋庸配货、列队，还送牌号橙色礼盒。

跟着挥霍牌加快拥抱数字化，挥霍也借助天猫触达了更多新兴东说念主群、以及门店尚未掩盖到的区域。有推断标明，中国挥霍失掉后劲盛大的城市向上200个，而天猫奢品掩盖了宇宙各线城市的失掉者，这是线上平台的一大上风，让品牌一站触达中国最丰富的失掉群体。

2020年以来，天猫上出现挥霍品牌皆集开店潮，卡地亚、普拉达、阿玛尼、巴黎世家、古驰、圣罗兰等品牌络续入驻。咫尺已有超200家挥霍品牌官方入驻，全年销售额呈三位数增长。

LVMH资本年发扬最好的挥霍集团

近日，海外接头机构Interbrand发布了2021年全球100大最有价值品牌榜。苹果以品牌价值4082.51亿好意思元再次占据榜首，排在第二的是亚马逊，品牌价值2492.49亿好意思元，微软以品牌价值2101.91亿好意思元位列第三。

豪侈先锋板块发扬最好的是全球最大挥霍集团LVMH，共有五个品牌入选，除LV和迪奥两大中枢品牌外，还有新收购的蒂芙尼以及酒类品牌轩尼诗和好意思妆零卖商丝芙兰。值得关心的是，LV成为独逐个个进入总榜前20名的挥霍牌，位列第13。

从各个国度来看，也不错了解到挥霍行业的影响力。法国排名最高的先锋挥霍牌顺序是LV、香奈儿、爱马仕和欧莱雅，卡地亚、迪奥和丝芙兰也榜上闻明。

把柄近日LVMH集团发布的财报，本年前9个月，集团达成销售额442亿欧元，同比增长46%，其中第三季度，时装和皮具业务再次达到创记载水平，销售额为74.52亿元，较2020年同时有机增长24%，较2019年同时有机增长38%。

爱马仕三季度大涨31%

收获于欧洲销售的好转、好意思国的加快发展以及亚洲的握续活力，爱马仕第三季度的事迹发扬超出阛阓预期。

10月21日，爱马仕发布罢休9月30日的第三季度财报。默契期内，公司收入增长31%至23.67亿欧元，两年增长幅度为40%，增速向上LVMH集团和开云集团。

本年前九个月，集团销售总和达66.02亿欧元。从区域看，除日本之外的亚洲阛阓营收占比最大，同比增长63%。技艺，爱马仕还在深圳开设了中国内地的第28家门店。而受困于疫情反复的好意思国和欧洲阛阓亦正处于迟缓还原的阶段，均发扬出强劲增长。

除了经典包袋依旧畅销，爱马仕的其他产品线也在奋发自强。相较于2020年前三季度，裁缝和配饰部门、手表过火他业务部门（珠宝和家居产品业务）均有显赫增长。其中，手表业务营收增长最快，同比高潮92%。

从爱马仕近期的动作来看，淡化品牌与手袋之间过于深度绑定的印象似乎亦然大势所趋。

欧莱雅三季度增长13%

10月22日，欧莱雅会团发布2021年前三季度财报。在罢休9月30日的三个月内，集团销售额同比增长13.1%至79.97亿欧元，股东前三季度收入增长18%至232亿欧元，向上分析师预期。

四伟业务部门以及悉数区域销售额均录得增长。尽管受疫情影响，中国第三季度仍保握了同比两位数增长，护发、护肤和部分化妆品业务复苏邃密，尽头是兰蔻和赫莲娜等高端产品线。在往时两年里，欧莱雅会团在中国保握了高增长率，第三季度的销售额比2019年同时增长了42.8%。

据悉，中国已成为巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、赫莲娜、科颜氏、YSL好意思妆、卡诗七大品牌的全球第一大阛阓。在中国大陆阛阓和旅游零卖渠说念的股东下，高端化妆品部门的线上和线下渠说念销售都增长较快，况兼在香水、护肤品和彩妆三个领域都进一步占据更多的阛阓份额。

毛戈平首发通过

10月21日，证监会官网清晰，毛戈平化妆品股份有限公司（首发）获通过，有望成为国内化妆师自创彩妆第一股。

上世纪90年代，因为在《武则天》中的惊东说念主“换头术”，匡助40多岁的刘晓庆沿途从15岁演至80岁，毛戈平一炮而红，接着他创办化妆学校，成立个东说念主品牌，其早年拍摄的化妆视频如今依旧在B站热播，激励年青好意思妆深爱者的扈从。

事实上，2016年毛戈平就曾递交招股书谋求A股IPO，但于2017年9月暂停，把柄证监会其时的响应倡导，其在表率性和信息清晰方面均存在问题。比如公司自己并未自建坐褥方法，坐褥身手主要依靠委外加工的方式来完成。

招股书清晰，这次毛戈平拟公开辟行凡俗股不向上2000万股，占公司刊行后总股本比例不低于25%，募资约5.12亿元，召募资金将用于插足渠说念诞生形态、研发中心诞生形态、形象联想培训机构诞生形态以及补充流动资金。

跟着比年国货物牌在好意思妆赛说念赛马圈地，包括贝泰妮、丸好意思股份、珀莱雅、上海家化在内的重大国货化妆品品牌已登陆A股阛阓。

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钱净

沈晴

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双11天猫挥霍直播李佳琦

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